Wat betekent Rebranding en wat kan ik ermee bereiken?
In de wereld van branding en design is het woord ”rebranding” een term die steeds vaker voorkomt. Maar wat betekent rebranding nu eigenlijk? In deze blog gaan we in op de betekenis van rebranding en waarom het voor jou en je bedrijf van belang kan zijn.
Defenitie van rebranding
Rebranding verwijst naar het proces waarbij een bedrijf zijn merkidentiteit veranderd, vernieuwt en in veel gevallen ook herpositioneerd. Het kan variëren van een subtiele verandering in het logo tot het compleet omgooien van de kernwaarden en de communicatiestrategie van een onderneming.
Wat zijn redenen om te kiezen voor een rebranding?
1. Marktverandering
De markt blijft constant veranderen, het maakt niet uit in welke branche je werkzaam bent. Daarom kan het verstandig zijn om je huisstijl en strategie aan te passen aan de trends, consumentenvoorkeur of nieuwe concurrentie.
2. Herpositionering
Soms willen bedrijven hun positie in de markt heroverwegen. Een rebranding kan daarbij helpen om een nieuw imago te creëren dat beter past bij de gewenste positionering.
3. Fusies en overnames
In gevallen van fusies en overnames kan een rebranding noodzakelijk zijn om twee verschillende bedrijfsculturen en identiteiten samen te voegen.
4. Imago herstel
Wanneer een bedrijf te maken heeft gehad met negatieve publiciteit of reputatieschade kan een rebranding dienen als frisse start om het vertrouwen van klanten terug te winnen.
Welke elementen komen er kijken bij een rebranding?
1. Visuele identiteit
Hieronder vallen onder andere het logo, kleurenschema, typografie en andere visuele elementen die het merk vertegenwoordigen.
2. Merkboodschap
De manier waarop het bedrijf zowel intern als extern communiceert, moet mogelijk veranderen. Een rebranding omvat vaak een verandering van de merkboodschap en de toon van communicatie.
3. Product aanbod
Soms gaat een rebranding hand in hand met het herzien van product- of het dienstaanbod van een bedrijf.
Het belang van een rebranding voor jouw bedrijf
1. Modernisering
Het bijhouden van de laatste designtrends en het moderniseren van je merk kan je bedrijf aantrekkelijker maken voor een hedendaagse doelgroep.
2. Concurrentiepositie
Als je merkt dat je achterloopt op de concurrentie of je merkt dat je doelgroep verandert. Kan een rebranding je helpen om je positie te versterken.
3. Consitentie
Een consistente merkidentiteit is essentieel voor het opbouwen van merkherkenning en vertrouwen. Een rebranding zorgt ervoor dat alle aspecten van je merk op elkaar zijn afgestemd.
Conclusie
Een rebranding is een strategische stap die verder gaat dan alleen een cosmetische verandering. Het gaat om het begrijpen van je doelgroep, de markt en je eigen bedrijfscultuur. Overweeg een rebranding niet lichtvaardig, maar als je merkt dat je bedrijf toe is aan vernieuwing, kan het een krachtige tool zijn om je merk nieuw leven in te blazen en je doelen te bereiken. Zorg ervoor dat je, net als bij het bepalen van je postfrequentie op sociale media, de kwaliteit boven kwantiteit plaatst en dat elke stap in het verbrandingsproces zorgvuldig overweegt en uitvoert.
